1-9 디지털에서의 마케팅 성과분석을 위한 도구 - GTM

1. 성과분석을 위한 준비 :
    추적기를 심어야 한다.
    페이스북의 픽셀, 구글의 태그, 에이스카운터 -> 웹로그 방식의 추적기
    일련의 스크립트 코드로 구성, HTML 안에 코드를 삽입하는 형태로 설치, 웹 개발자의 도움이 필수적, 모든 웹페이지에 삽입
    모바일의 경우 : OS별 SDK를 삽입 (software development kit - 소프트웨어나 웹 서비스 등을 제공하는 기업이 해당 소프트웨어 또는 서비스 플랫폼 위에서 응용프로그램을 만들거나 설치할 수 있도록 하는 개발도구의 집합) -> 페이스북 SDK, 구글애널리틱스 SDK 등등이 있다.

    통합적으로 이런 것을 관리하는 것
"구글태그매니저" GTM
    여러 태그를 관리, 개발자에게 의존하지 않아도 태그 삽입, 변경 손쉽게 가능/ 구글 태그뿐 아니라 여러 추적코드들을 통합적 관리/ 사용자 행동 세부적으로 추적/ 리마케팅을 위한 데이터 축적

태그는 하나하나의 추적기 느낌
어떤 트리거가 될 경우 이러한 변수를 추적





성과분석툴 :
GA - web
Firebase - mobile (이것도 구글)
Adobe Anaytics
Mixpanel

공통적 기능 : 대시보드 기능(KPI같은 데이터들을 한 눈에 보여줌), 실시간 방문자 추적, 유입 경로 분석, 잠재고객 분석, 행동 흐름 및 전환

한가지 툴을 배우면 나머지도 쉽게, 어떤 KPI를 잡을 것인지가 중요, 우리 회사의 스탠다드 데이터를 찾자.
빠르게 마케팅을 반복적으로 진행하는게 중요