브랜드 : 고객으로부터 차별적으로 구분되는 상품 또는 조직의 이름, 심볼, 특징의 결합체 잘 설계되고, 고객에게 명확하게 인지된 브랜드는 높은 수준의 무형의 가치를 갖는다. 브랜딩 : 브랜드의 고유한 특성을 고객에게 효과적으로 각인시키고 커뮤니케이션 하는 총체적인 마케팅과 소통을 의미 퍼스널브랜드 : 한 개인이 브랜드 역할/ 어떤 분야의 전문가 브랜드 아키텍쳐 : 브랜드의 계층 구조 중 가장 포괄적인 범위 예) P&G : 여러가지를 가지고 있음 브랜드의 역할 : 전략적 브랜드 : 매출 기여도도 높고 잠재력도 높음 (아이폰) 캐시카우 브랜드 : 연재의 기여도는 높지만 잠재력은 낮음 (맥) 실버불릿 브랜드 : 기여도 낮지만 잠재력이 높은 것 - 기업의 비젼에 따라 혁신적인 것 (아이팟, 와치) 린치핀 브랜드 : 매출 기여도는 보통이지만 전체 핵심 브랜드를 지지하고 연결할 브랜드 (아이폰, 아이패드) 방패브랜드 : 경쟁브랜드들로 부터 기존의 브랜드의 위상이 유지될 수 있도록 하는 포지셔닝 보증 브랜드 : 주요 브랜드가...